ELEMENTOS DE ATRAÇÃO DE ESTUDANTES DE PÓS-GRADUAÇÃO STRICTO SENSU E SUA RELAÇÃO COM A LEALDADE À UNIVERSIDADE

  • Graziela dos Santos Bento FURB - Fundação Universidade Regional de Blumenau http://orcid.org/0000-0002-1488-2126
  • Maria José Carvalho de Souza Domingues FURB - Fundação Universidade Regional de Blumenau
  • Nelson Hein FURB - Fundação Universidade Regional de Blumenau
  • Marines Lucia Boff FURB - Fundação Universidade Regional de Blumenau
Palavras-chave: Atração, Lealdade, Pós-graduação, Universidade.

Resumo

Este artigo explora os elementos que influenciam a escolha de uma Universidade por estudantes de pós-graduação e verifica a relação entre esses elementos e a lealdade dos estudantes. Uma análise fatorial exploratória agrupou as variáveis identificadas na literatura em seis dimensões, que foram classificadas como Estrutura, Curso e Carreira, Social, Influenciadores, Custo e Localização. A análise da relação entre os elementos de atração e a lealdade foi realizada por meio do teste de regressão linear múltipla.  Os resultados indicam que os elementos que mais atraem os estudantes para os cursos de pós-graduação na universidade pesquisada estão relacionados à intenção de seguir carreira acadêmica, à visibilidade da instituição na sociedade e à qualidade dos cursos.  Visibilidade da IES, coerência entre conteúdo do curso e necessidades do mercado, conteúdo do curso, custo de vida e oportunidade de salário melhor explicam 30,7% da variabilidade da lealdade.  

Biografia do Autor

Graziela dos Santos Bento, FURB - Fundação Universidade Regional de Blumenau
Programa de Pós-graduação em Ciências Contábeis e Administração
Maria José Carvalho de Souza Domingues, FURB - Fundação Universidade Regional de Blumenau
Programa de Pós-graduação em Ciências Contábeis e Administração
Nelson Hein, FURB - Fundação Universidade Regional de Blumenau
Programa de Pós-graduação em Ciências Contábeis e Administração
Marines Lucia Boff, FURB - Fundação Universidade Regional de Blumenau
Programa de Pós-graduação em Ciências Contábeis e Administração
Publicado
17-11-2020
Seção
Artigos