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| Dublin Core |
Metadados para o PKP |
Metadados do documento |
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| 1. |
Título |
Título do documento |
O patrocínio do futebol como ferramenta do marketing esportivo para a construção de brand awareness 10.5752/P.1984-6606.2010v10n23p80 |
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Autor |
Nome do autor, afiliação institucional, país |
Edson Roberto Scharf; PPGAD/FURB – Universidade de Blumenau; Brasil |
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Assunto |
Área(s) do Conhecimento |
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Assunto |
Palavras-chave(s) |
Brand awareness. Patrocínio. Marketing esportivo. Futebol. Valor |
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Descrição |
Resumo |
O patrocínio tem assumido posição de destaque dentre as ferramentas de marketing esportivo. Com a crescente evolução, empresas entendem esta ação estratégica como uma abordagem adequada para melhorar o seu desempenho mercadológico. Este estudo tem como contexto o patrocínio do Figueirense Futebol Clube pela empresa Taschibra. O objetivo do trabalho realizado com membros de torcidas organizadas do clube foi verificar a eficácia do patrocínio no reconhecimento da marca. Como resultado, se conclui que o brand awareness da marca patrocinadora ocorre, principalmente, em função dos esforços de patrocínio relacionados ao clube de futebol; que este reconhecimento ainda tem amplo espaço de crescimento; e que a marca pode se posicionar como uma das referências do seu segmento de atuação. |
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Editora |
Editora, localização |
Editora PUC Minas |
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Contribuidor |
Patrocínio |
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Data |
(YYYY-MM-DD) |
2010-09-22
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Tipo |
Situação & gênero |
Artigo Avaliado pelos Pares |
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| 8. |
Tipo |
Tipo |
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Formato |
Formato do Documento |
PDF |
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Identificador |
Identificador de Recurso Uniforme (URI) |
http://periodicos.pucminas.br/index.php/economiaegestao/article/view/P.1984-6606.2010v10n23p80 |
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| 10. |
Identificador |
Digital Object Identifier |
http://dx.doi.org/10.5752/P.1984-6606.2010v10n23p80-99 |
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Fonte |
Título da Revista/conferência; V. N. ano |
Revista Economia & Gestão; v. 10, n. 23 (2010): E&G - MAIO/AGO (2010) |
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Idioma |
Português=pt |
pt |
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Relacionamento |
Docs. Sups. |
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Cobertura |
Localização geográfica, cronológica, amostra (gênero, idade, etc.) |
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Direitos |
Direito autoral e permissões |
Direitos autorais
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