Articulações conceituais entre reputação, marca, imagem e identidade na construção de sentidos

  • Sandra Barroca Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais

Resumo

O presente estudo busca trabalhar os conceitos de marca, identidade, imagem e reputação, estabelecendo uma articulação entre a Teoria de Comunicação, tomando como preceito basilar os contratos de leitura (Verón, 1985), com a comunicação organizacional, na perspectiva de compreender o entrelaçamento entre o que a organização projeta em seus públicos, o que eles realmente percebem e como se constroem os sentidos a partir dos processos de interação.

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Publicado
25-03-2023
Como Citar
BARROCA, S. Articulações conceituais entre reputação, marca, imagem e identidade na construção de sentidos. Dispositiva, v. 12, n. 21, p. 75-87, 25 mar. 2023.
Seção
DOSSIÊ Práticas e estratégias de comunicação organizacional no cenário pandêmico