Articulações conceituais entre reputação, marca, imagem e identidade na construção de sentidos

  • Sandra Barroca Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais
DOI: https://doi.org/10.5752/P.2237-9967.2023v12n21p75-87

Resumo

O presente estudo busca trabalhar os conceitos de marca, identidade, imagem e reputação, estabelecendo uma articulação entre a Teoria de Comunicação, tomando como preceito basilar os contratos de leitura (Verón, 1985), com a comunicação organizacional, na perspectiva de compreender o entrelaçamento entre o que a organização projeta em seus públicos, o que eles realmente percebem e como se constroem os sentidos a partir dos processos de interação.

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Publicado
25-03-2023
Edição
v. 12 n. 21 (2023): DOSSIÊ: Práticas e estratégias de comunicação organizacional no cenário pandêmico
Seção
DOSSIÊ Práticas e estratégias de comunicação organizacional no cenário pandêmico

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