ELEMENTOS DE ATRAÇÃO DE ESTUDANTES DE PÓS-GRADUAÇÃO STRICTO SENSU E SUA RELAÇÃO COM A LEALDADE À UNIVERSIDADE

Resumo

Este artigo explora os elementos que influenciam a escolha de uma Universidade por estudantes de pós-graduação e verifica a relação entre esses elementos e a lealdade dos estudantes. Uma análise fatorial exploratória agrupou as variáveis identificadas na literatura em seis dimensões, que foram classificadas como Estrutura, Curso e Carreira, Social, Influenciadores, Custo e Localização. A análise da relação entre os elementos de atração e a lealdade foi realizada por meio do teste de regressão linear múltipla.  Os resultados indicam que os elementos que mais atraem os estudantes para os cursos de pós-graduação na universidade pesquisada estão relacionados à intenção de seguir carreira acadêmica, à visibilidade da instituição na sociedade e à qualidade dos cursos.  Visibilidade da IES, coerência entre conteúdo do curso e necessidades do mercado, conteúdo do curso, custo de vida e oportunidade de salário melhor explicam 30,7% da variabilidade da lealdade.