A manipulação discursiva da percepção visual nas plataformas de mídia digital como estratégia desinformativa

Resumo

Neste estudo, investigamos a manipulação discursiva da percepção visual nas plataformas de mídia digital como estratégia desinformativa à luz dos estudos do design multimodal, que exploram layouts específicos das plataformas para organizar informações, promover engajamento rápido e estimular a circulação viral. Para descrevermos a estratégia de manipulação discursiva, analisamos, com base nas categorias do design visual (Kalantzis, Cope e Pinheiro, 2020), 163 verificações marcadamente falsas das agências de checagem Lupa (@agencia_lupa) e Aos Fatos (@aosfatos) durante o período eleitoral de 2024. Para organização e análise do corpus, distribuímos os designs desinformativos selecionados em três macrotemáticas: saúde, moralismo e política. Para caracterizar os conteúdos falsos, consideramos as dimensões visuais e discursivas das plataformas de mídias digitais a partir das categorias referência, diálogo, imagem, situação e intenção (Autor, ano). A análise revelou padrões multimodais recorrentes, com predominância de combinações entre elementos visuais e textuais, frequentemente complementadas por áudio e fala (semelhante à voz humana). Observamos o uso de estratégias persuasivas, incluindo perguntas que geram dúvidas, comentários opinativos, manipulação de imagens e sinais de urgência. Visualmente, destacam-se figuras humanas centrais, textos sobrepostos e elementos simbólicos, estruturando hierarquias de informação e simulando autenticidade. As estratégias multimodais articulam palavras, imagens e vídeos para criar coesão narrativa e impacto emocional, mobilizando sentimentos como medo, indignação e moralidade. Os resultados evidenciam que a desinformação digital opera por meio de design multimodal estratégico, influenciando percepção, engajamento e disseminação de conteúdos falsos.