“Conteúdo patrocinado”

uma análise discursiva de jornalismo, propaganda e a fragilização da cena genérica no Instagram

Resumo

No presente artigo, buscamos analisar, por intermédio da base teórico-metodológica da Análise do Discurso de linha francesa, três publiposts (Alvez; Chaves, 2020), um gênero do tipo discursivo publicitário que simula, por meio de sua cenografia, outros gêneros em posts do Instagram. Foram analisados publiposts publicados nos perfis de Folha de S. Paulo, Estadão e O Globo. O objetivo é demonstrar como os jornais, por meio da enunciação, manipularam a construção cenográfica para transmitir que a peça se trata de um anúncio e não de conteúdo jornalístico. Foram recrutados, para as análises, os conceitos de cena genérica, englobante e cenografia (Maingueneau, 2012; 2017), as concepções de Paveau sobre o tecnodiscurso (2021) e o conceito de pericenografia (2019). Como resultado, identificamos que a fragilização das cenas englobante e genérica, típica do ambiente digital, facilita a simulação da cenografia de outros gêneros no discurso publicitário, uma prática recorrente desse tipo discursivo. Entendemos também que, por mais que os jornais se esforcem em criar a cenografia de um anúncio para o publipost, indicando que o conteúdo é patrocinado na legenda e por meio de ferramentas tecnodiscursivas, a pericenografia pode favorecer a confusão entre jornalismo e publicidade.