UM ESTUDO SEMIÓTICO DAS ESTRATÉGIAS NARRATIVAS DA REVISTA EXAME ACERCA DAS COMUNIDADES VIRTUAIS DOI - 10.5752/P.1984-6606.2015v15n38p86

Authors

  • Luís Alexandre Grubits de Paula Pessôa Instituto de Administração e Gerência da Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (IAG/PUC-Rio)
  • Alessandra de Sá Mello da Costa Instituto de Administração e Gerência da Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (IAG/PUC-Rio)
  • Paula Oliveira do Espírito Santo Instituto de Administração e Gerência da Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (IAG/PUC-Rio)

DOI:

https://doi.org/10.5752/P.1984-6606.2015v15n38p86

Keywords:

Comunidades virtuais. Semiótica. Revistas de negócios

Abstract

O presente artigo tem por objetivo proceder a uma aplicação do modelo teórico clássico da Semiótica Discursiva de linha francesa para identificar as estratégias narrativas e discursivas adotadas pela revista Exame em seu discurso sobre as comunidades sociais virtuais. Os resultados da análise evidenciam procedimentos de manipulação – por sedução e por intimidação – do destinatário-leitor pelo destinador-revista, além de identificar o culto a símbolos e personagens emblemáticos do mercado empresarial. Constata-se, adicionalmente, que a instrumentalização das comunidades virtuais constitui peça relevante do discurso sobre tecnologias gerenciais construído pela revista.

Downloads

Download data is not yet available.

Author Biographies

Luís Alexandre Grubits de Paula Pessôa, Instituto de Administração e Gerência da Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (IAG/PUC-Rio)

Economista (UFRJ, 1993), Mestre em Administração de Empresas (PUC-Rio), Doutor em Letras (Universidade Presbiteriana Mackenzie, 2010), tendo realizado estágio doutoral (PDEE/CAPES) no Institut d'Études Politiques de Paris (Sciences-PO, 2009/2010). Professor do Instituto de Administração e Gerência da PUC-Rio (IAG/PUC-Rio), onde leciona desde 1996. Pesquisador das áreas de marketing, comportamento do consumidor e comunicação, com interesse na aplicação do aparelho teórico-metodológico da linguística e da semiótica na abordagem dos fenômenos relacionados a esses campos. Possui 14 anos de experiência como executivo de empresas brasileiras de grande porte, em cargos gerenciais das áreas de marketing, comunicação e negócios.

Alessandra de Sá Mello da Costa, Instituto de Administração e Gerência da Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (IAG/PUC-Rio)

Professora do Instituto de Administração e Gerência da PUC-Rio (IAG/PUC-Rio)

Downloads

Published

2015-04-10

How to Cite

Pessôa, L. A. G. de P., Costa, A. de S. M. da, & Espírito Santo, P. O. do. (2015). UM ESTUDO SEMIÓTICO DAS ESTRATÉGIAS NARRATIVAS DA REVISTA EXAME ACERCA DAS COMUNIDADES VIRTUAIS DOI - 10.5752/P.1984-6606.2015v15n38p86. Revista Economia & Gestão, 15(38), 86–109. https://doi.org/10.5752/P.1984-6606.2015v15n38p86

Issue

Vol. 15 No. 38 (2015): E&G JAN/MAR

Section

Artigos