CONSUMISMO TEMPRANO Y MEDIOS SOCIALES: DISCURSOS DE PUBLICIDAD DE UN CANAL DE TELEVISIÓN PARA NIÑOS
DOI:
https://doi.org/10.5752/P.1678-9563.2019v25n2p552-574Palabras clave:
Consumismo, Infância, PublicidadeResumen
La sociedad contemporánea está marcada por el consumo y, en esta organización, el niño tiene su lugar de consumo reservado por los medios de comunicación, especialmente la televisión. La TV es algo muy presente en la vida de ellos y un importante promotor de la publicidad infantil. Este trabajo identifica los discursos utilizados por la publicidad de un canal de televisión para niños, en un intento de persuadirles y, también, a sus cuidadores. Para realizar el estudio, se grabaron y transcribieron los anuncios de ese canal y, los textos resultantes de la transcripción fueron sometidos al análisis del discurso. Para el análisis y la discusión, el material fue segmentado en dos categorías: “Felicidad y el estatus a través del consumo” y “Reproducción de los roles de género”. Los principales resultados mostraron que los discursos presentaban los productos como fórmula para la felicidad y, el fortalecimiento de los roles de género socialmente construidos a través de la estrategia de exposición de sus productos.
Palabras clave: Consumismo. Infancia. Publicidad.
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