Estratégia de Marketing verde: da missão à comunicação
DOI:
https://doi.org/10.5752/P.2237-9967.2014v3n1p41-56Resumo
Esse estudo tem como objetivo levantar ações de comunicação da esfera privada nos programas de marketing de prevenção e conscientização ambiental, incluindo suas relações com as demais esferas do processo de criação e implantação de atividades, avaliando a coerência da postura da empresa desde a sua missão, visão, valores até o posicionamento no mercado. A metodologia utilizada foi à revisão da literatura e a pesquisa exploratória de dados secundários. O resultado apresenta um panorama qualitativo de ações de marketing verde coerente a partir da cultura da empresa, presentes na sua orientação, na visão de futuro, estratégias e plano de ação.
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Copyright (c) 2016 Arlete Eni Granero, Tatiana Cione Couto

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