Entre a representação e a vivência

os desafios da diversidade nas agências de publicidade

Autores

DOI:

https://doi.org/10.5752/P.2237-9967.2025v14n25e34116

Palavras-chave:

diversidade, LGBTQIA+, inclusão, Publicidade

Resumo

Este artigo explora a relação entre publicidade e diversidade, destacando as contradições entre as representações midiáticas e os relatos de vivências dos profissionais LGBTQIA+ nas agˆências publicitárias. Partindo de um estudo documental dos depoimentos anônimos da "Planilha das Agências" de 2023, adotamos uma abordagem qualitativa aos dados, cotejados por meio da análise categorial de conteúdo. Os resultados revelam que, embora a publicidade tenha avançado na representação da diversidade, ainda há desafios significativos dentro das agências publicitárias, local onde políticas inclusivas nem sempre se traduzem em práticas organizacionais efetivas.

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Biografia do Autor

Dôuglas Aparecido Ferreira, Universidade Federal de Minas Gerais

Trabalha como Professor Adjunto na graduação em Relações Públicas da Universidade Federal de Minas Gerais e como Professor Colaborador no Programa de Pós-graduação em Comunicação Social da Universidade Federal de Mato Grosso. Doutor em Comunicação Social na Universidade Federal de Minas Gerais. Mestre em Comunicação Social - Interações Midiáticas pela Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais (2017) com período de intercâmbio na Ural Federal University (UrFU - Ecaterimburgo - Rússia) para cursar disciplinas no Departamento de Comunicação de Marketing e Branding. Especialista em Gestão de Marcas e Identidade Corporativa pela Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais (2013) e bacharel em Comunicação Social (Gestão da Comunicação Integrada) - Habilitado em Publicidade e Propaganda pela Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais (2009). Membro do GRIS - Grupo de Imagem e Sociabilidade (UFMG) e Midiáticus - Grupo de Pesquisa em Mídia, Política e Democracia (UFMT). Vencedor do Prêmio ABRAPCORP de Dissertações em 2017. Autor dos livros "O jornal que subiu as escadas: estratégias e representações na Comunicação Interna" (2021) e "Como é trabalhar em uma agência de publicidade?" (2024) .

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Publicado

11-04-2025

Como Citar

FERREIRA, Dôuglas Aparecido. Entre a representação e a vivência: os desafios da diversidade nas agências de publicidade. Dispositiva, Belo Horizonte, v. 14, n. 25, p. e34116, 2025. DOI: 10.5752/P.2237-9967.2025v14n25e34116. Disponível em: https://periodicos.pucminas.br/dispositiva/article/view/34116. Acesso em: 12 maio. 2025.

Edição

v. 14 n. 25 (2025): DOSSIÊ - Dramaturgias em/da cena: artes, corpos e comunicação

Seção

ARTIGOS DE TEMA LIVRE

Licença

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