The metatheatricality of Blogueirinha de Merda

Authors

DOI:

https://doi.org/10.5752/P.2237-9967.2025v14e35360

Keywords:

Social media, Influencer, metatheatricality, parody, Blogueirinha

Abstract

This paper analyses four memes that went viral between 2023 in 2024 on Twitter/X and TikTok, edited from De Frente com Blogueirinha, a TV show parody of the programme hosted by journalist Marília Gabriela on SBT. With a total of 8 million views, these videos share the common feature of metatheatricality as a device to generate a comedy effect, thereafter, memes. Presented by the character "Blogueirinha de Merda," enacted by actor Bruno Matos, the show and its fictional host allow us to observe the hybridity of the contemporary media system, for which the concept of metatheatricality might be useful. The aim though is to understand whether metatheatricality could be applied to this case and whether it could be extended to think about a certain logic of meme production on social media. Our hypothesis is that this device contributes to a critical perception of influencer culture and the very social media platforms.

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Author Biographies

Leticia Matheus, Universidade do Estado do Rio de Janeiro

Procientista e professora de Relações Públicas na Universidade do Estado do Rio de Janeiro (Uerj), membro do Programa de Pós-Graduação em Comunicação na mesma instituição. Doutora em Comunicação pela Universidade Federal Fluminense (UFF). Líder do Grupo VIP: Visualidades e Imagem Pública.

Raphael Loureiro, Universidade do Estado do Rio de Janeiro

Bacharel em Relações Públicas pela Universidade do Estado do Rio de Janeiro (Uerj), Pibic voluntário e membro fundador do Grupo VIP: Visualidades e Imagem Pública.

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Capa da revista dispositiva.

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Published

2025-07-15

How to Cite

MATHEUS, Leticia; LOUREIRO, Raphael. The metatheatricality of Blogueirinha de Merda. Dispositiva, Belo Horizonte, v. 14, p. e35018, 2025. DOI: 10.5752/P.2237-9967.2025v14e35360. Disponível em: https://periodicos.pucminas.br/dispositiva/article/view/35360. Acesso em: 15 nov. 2025.

Issue

Vol. 14 (2025): Free Theme and Special Issue: Dramaturgies on/from the stage: arts, bodies, and communication

Section

Thematic Issue - dramaturgies in/of the scene: arts, bodies and communication

License

Copyright (c) 1969 Leticia Matheus, Raphael Loureiro

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