Consumo, Soft Power e Cultura Material

o caso da BYD no Brasil

Autores

DOI:

https://doi.org/10.5752/P.2237-9967.2026v15e36890

Palavras-chave:

soft power, cultura material, consumo, BYD, branding

Resumo

O artigo analisa a campanha publicitária “BYD é do Brasil”, veiculada no primeiro semestre de 2025, como expressão das estratégias de soft power chinês no Brasil. O objetivo foi compreender de que maneira a comunicação e os produtos da marca podem ser interpretados como instrumentos de poder simbólico, articulando consumo, cultura material e territorialidade no estudo de caso proposto. A partir das observações realizadas, foi possível perceber como as práticas comunicacionais, associadas às materialidades e às mensagens de consumo, tornam-se agenciadoras de significados diversos, capazes de transportar valores e de construir percepções tanto nas abordagens de mercado quanto no próprio campo da geopolítica.

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Biografia do Autor

Manuela do Corral Vieira, Universidade Federal do Pará

Doutora em Antropologia pelo Programa de Pós-Graduação em Antropologia da Universidade Federal do Pará (UFPA), professora na Faculdade de Comunicação (FACOM) e no Programa de Pós-Graduação em Comunicação, Cultura e Amazônia (PPGCom) da Universidade Federal do Pará (UFPA).

Izabelly Cruz Diniz Martins, Universidade Federal do Pará

Graduanda em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda, Universidade Federal do Pará (UFPA).

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Publicado

20-01-2026

Como Citar

VIEIRA, Manuela do Corral; MARTINS, Izabelly Cruz Diniz. Consumo, Soft Power e Cultura Material: o caso da BYD no Brasil. Dispositiva, Belo Horizonte, v. 15, p. e36890, 2026. DOI: 10.5752/P.2237-9967.2026v15e36890. Disponível em: https://periodicos.pucminas.br/dispositiva/article/view/36890. Acesso em: 30 jan. 2026.

Edição

v. 15 (2026): Tema Livre e Dossiê temático: Nostalgia(s) nas mídias

Seção

ARTIGOS DE TEMA LIVRE

Licença

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