Nostalgia as a business strategy

The commodification of the emo past 2024 I Wanna Be Tour festival

Authors

DOI:

https://doi.org/10.5752/P.2237-9967.2026v15e37720

Keywords:

Nostalgia, Emo, Festival, Consumption, Digital Media

Abstract

This paper examines how emo nostalgia was used as an engagement strategy in the 2024 I Wanna Be Tour festival. The analysis combines theoretical review, observation of promotional actions, and study of audience reception on digital platforms. It explores how aesthetic, affective, and identity elements were activated to recreate memories of the 2000s and stimulate participation. The results show that nostalgia acted as an emotional force that strengthened the connection between fans and the event. The study also identifies tensions related to the commercialization of memory and the exclusion of part of the audience. It concludes that the festival created an immersive experience in which past and present converge, highlighting the role of nostalgia in contemporary culture and consumption.

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Author Biographies

Tainá Andrade da Silva, Universidade do Estado do Rio de Janeiro

Tainá Andrade é doutoranda no PPGCOM UERJ, mestra em Cinema e Audiovisual pela UFF e bacharela em Comunicação Social - Cinema da PUC-Rio. Autora do livro "Cine Guaraci - Um Filme Nunca Morre" e premiada com o melhor trabalho de doutorado em Comunicação para a Transformação Social no Intercom Sudeste 2024, a pesquisadora CAPES roteiriza e dirige projetos pessoais, além de lecionar Audiovisual na ONG Terr'Ativa e Teatro e Audiovisual na Evangelização do CUCA.

Isadora Ortiz Coelho, Universidade do Estado do Rio de Janeiro

Doutoranda e mestre em Comunicação pelo Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade do Estado do Rio de Janeiro (PPGCom/UERJ). Especialista em Jornalismo Cultural e graduada em Jornalismo pela Faculdade de Comunicação Social da mesma instituição (FCS/UERJ).

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Published

2026-09-11

How to Cite

DA SILVA, Tainá Andrade; ORTIZ COELHO, Isadora. Nostalgia as a business strategy: The commodification of the emo past 2024 I Wanna Be Tour festival. Dispositiva, Belo Horizonte, v. 15, p. e37720 , 2026. DOI: 10.5752/P.2237-9967.2026v15e37720. Disponível em: https://periodicos.pucminas.br/dispositiva/article/view/37720. Acesso em: 13 sep. 2026.

Issue

Vol. 15 (2026): Tema Livre e Dossiê temático: Nostalgia(s) nas mídias

Section

Nostalgia(s) in Media

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Copyright (c) 2026 Tainá Andrade da Silva, Isadora Ortiz

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