Instrumentalization nostalgia in streaming

the case of series Rebelde (2022) and Margarita (2024)

Authors

DOI:

https://doi.org/10.5752/P.2237-9967.2026v15e37744

Keywords:

Nostalgia, Instrumentalization, Streaming, Series, Narrative

Abstract

Approaching nostalgia as a strategy for creating audiovisual narratives, this article investigates how the teen series Rebelde (Netflix, 2022) and Margarita (HBO Max, 2024) instrumentalize nostalgia by revisiting the fictional universes of the telenovelas Rebelde (2004) and Floricienta (2004). As a theoretical and methodological approach, it employs Boym (2017) concept of restorative and reflexive nostalgia and discussions on nostalgia, media, and the algorithmic logic of streaming services. Through a comparative analysis between the series and the telenovelas, it identified "nostalgic bridges" that establish continuities between the fictional universes of the plots, as well as updates that adapt the narratives to the present time. In parallel, it explored how streaming platforms instrumentalize nostalgia as a safe commercial investment.

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Author Biography

Aelton Alves de Melo Junior, Universidade Federal Fluminense

Doutorando no Programa de Pós-Graduação em Mídia e Cotidiano pela Universidade Federal Fluminense (UFF, 2023). Mestre em Ciências Sociais pela Universidade Federal de Campina Grande (UFCG , 2020-2022) e Graduado em Comunicação Social, com ênfase em Educomunicação (UFCG, 2012-2016). Possui MBA em Produção de Conteúdo para Mídias Digitais pela Faculdade Nossa Senhora de Lourdes (FNSL, 2017). Como pesquisador, tem interesse em temas como diversidade, feminismo, neoliberalismo, discurso, midiatização, mídias audiovisuais de ficção e cotidiano, na qual vem produzindo pesquisas junto ao Laboratório de Estudos sobre Cultura, Mídia e Política - LECMIPO na UFCG, e também com o Grupo de Pesquisa MULTIS - Núcleo de Estudos e Experimentações do Audiovisual e Multimídia (UFF), certificado pelo CNPq.

References

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FILMOGRAFIA

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CHIQUITITAS. Direção: Reynaldo Boury. Criação: Cris Morena. Brasil: SBT, 2013-2015.

FLORICIENTA. Direção geral: Martín Mariani. Criação: Cris Morena. Argentina: Canal 13, 2004-2005.

FLORIBELLA. Direção geral: Del Rangel. Criação: Cris Morena. Brasil: Rede Bandeirantes, 2005-2006.

FULLER HOUSE. Direção: Mark Cendrowski; Katy Garretson; Rich Correll; Joel Zwick; Rob Schiller; Jeff Franklin. Criação: Jeff Franklin. Estados Unidos: Netflix, 2016-2020.

GILMORE GIRLS: UM ANO PARA RECORDAR. Direção: Daniel Palladino. Criação: Amy Sherman-Palladino. Estados Unidos: Netflix, 2016. Minissérie.

STRANGER THINGS. Criação: Matt Duffer; Ross Duffer. Estados Unidos: Netflix, 2016-.

REBELDE. Direção: Alexis Covasevich. Criação: Pedro Damián; Cris Morena. México: Televisa, 2004-2006.

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REBELDE WAY. Direção: Martín Mariani. Criação: Cris Morena. Argentina: Canal 9, 2002-2003

MARGARITA. Direção: Mariano Ardañaz; Eduardo Ripari. Criação: Cris Morena. Argentina: HBO Max, 2024.

MALHAÇÃO: VIVA A DIFERENÇA. Direção: Paulo Silvestrini. Criação: Cao Hamburger. Brasil: Rede Globo, 2017-2018.

AS FIVE. Direção: Fabrício Mamberti.Criação: Cao Hamburger. Brasil: Globoplay, 2020-2021.

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Published

2026-10-06

How to Cite

MELO JUNIOR, Aelton Alves de. Instrumentalization nostalgia in streaming: the case of series Rebelde (2022) and Margarita (2024). Dispositiva, Belo Horizonte, v. 15, p. e37744, 2026. DOI: 10.5752/P.2237-9967.2026v15e37744. Disponível em: https://periodicos.pucminas.br/dispositiva/article/view/37744. Acesso em: 15 oct. 2026.

Issue

Vol. 15 (2026): Tema Livre e Dossiê temático: Nostalgia(s) nas mídias

Section

Nostalgia(s) in Media

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Copyright (c) 2026 Aelton Alves de Melo Junior

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