A (trans)formação do ethos feminino no discurso publicitário: o caso da marca Volkswagen

Autores

  • Cândice Quincoses
  • Ronivaldo Moreira de Souza
  • Deise Balek

DOI:

https://doi.org/10.5752/P.2237-9967.2017v6n9p107-123

Resumo

O trabalho investiga o ethos feminino no discurso publicitário verificando suas influencias na construção de tendências e comportamentos da sociedade. Tendo em mente que o discurso publicitário se apropria de toda a conjuntura sociopolítica e cultural para construir seus argumentos, esta pesquisa primeiramente toma como base as reflexões de Beauvoir, Bourdieu e Moscovici, para compreensão das distinções de gênero e do papel social da mulher. Em seguida, retoma as noções de ethos e estereótipos da Análise do Discurso da Escola Francesa para verificar como estas noções que habitam o imaginário social se materializam no discurso publicitário. O corpus da pesquisa é composto por três campanhas da Volkswagen – duas durante a ditadura e outra veiculada no Dia Internacional da Mulher em 2010. A análise constatou que mesmo havendo uma mudança do discurso na propaganda mais recente, a figura masculina ainda é colocada como referência e a (trans)formação do ethos feminino acontece através de novas formações discursivas, ideológicas e novos estereótipos atribuídos a ela.

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Publicado

09-05-2017

Como Citar

QUINCOSES, Cândice; DE SOUZA, Ronivaldo Moreira; BALEK, Deise. A (trans)formação do ethos feminino no discurso publicitário: o caso da marca Volkswagen. Dispositiva, Belo Horizonte, v. 6, n. 9, p. 107–123, 2017. DOI: 10.5752/P.2237-9967.2017v6n9p107-123. Disponível em: https://periodicos.pucminas.br/dispositiva/article/view/P.2237-9967.2017v6n9p107. Acesso em: 20 ago. 2025.

Edição

v. 6 n. 9 (2017): Objetos técnicos

Seção

ARTIGOS DE TEMA LIVRE

Licença

Copyright (c) 2017 Cândice Quincoses, Ronivaldo Moreira de Souza, Deise Balek

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