Place branding and strategic communication for citizen practices coupled with tourism

Authors

DOI:

https://doi.org/10.5752/P.2237-9967.2026v15e36916

Keywords:

Place branding, Strategic Communication, Citizenship, Tourism, Public Communication

Abstract

This article investigates the intersections between place branding, strategic communication, citizenship, and tourism. We explore the dynamic relationship between these concepts, particularly considering the tension between public policies aimed at improving citizen well-being in Brazilian cities and the thematization of demands that remain unanswered. We argue that the strategic communication choices made by municipal administrations prioritize the promotion of cities as consumer goods, distancing themselves from discursive practices focused on public communication that prioritizes collective interests. Conceiving place branding as strategic communication involves promoting cities as tourist destinations and, above all, building cooperative public communication processes that prioritize the recognition of the legitimacy of popular demands and the overall development of the territory, without disregarding the polyphony of dialogue and without attempting to universalize that which is difficult to generalize.

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Author Biographies

José Gabriel Andrade, Universidade do Minho, Braga, Portugal

Professor do Departamento de Comunicação da Universidade do Minho, Campus Gualtar (Braga) e pesquisador do CECS - Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade, Braga, Portugal.

Adriano de Oliveira Sampaio, Universidade Federal da Bahia, Salvador, Bahia, Brasil

Professor do Departamento de Comunicação da Universidade Federal da Bahia e pesquisador do Grupo de Pesquisa Logos – Comunicação Estratégica, Marca e Cultura, Salvador.

Jorge Esparteiro Garcia, Instituto Politécnico de Viana do Castelo, Viana do Castelo, Portugal

Professor do Instituto Politécnico de Viana do Castelo, Viana do Castelo, Portugal e pesquisador dos Institutos: ADiT-LAB - Instituto Politécnico de Viana do Castelo e INESC TEC, Porto.

Manuel José Fonseca, Instituto Politécnico de Viana do Castelo, Viana do Castelo, Portugal

Professor do Instituto Politécnico de Viana do Castelo, Portugal e pesquisador da UNIAG - Unidade de Investigação Aplicada em Gestão, Viana do Castelo, Portugal.

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Published

2026-06-16

How to Cite

ANDRADE, José Gabriel; SAMPAIO, Adriano de Oliveira; GARCIA, Jorge Esparteiro; FONSECA, Manuel José. Place branding and strategic communication for citizen practices coupled with tourism. Dispositiva, Belo Horizonte, v. 15, p. e36916, 2026. DOI: 10.5752/P.2237-9967.2026v15e36916. Disponível em: https://periodicos.pucminas.br/dispositiva/article/view/36916. Acesso em: 17 jun. 2026.

Issue

Vol. 15 (2026): Tema Livre e Dossiê temático: Nostalgia(s) nas mídias

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