Place branding e a comunicação estratégica para práticas cidadãs articuladas ao turismo

Autores

DOI:

https://doi.org/10.5752/P.2237-9967.2026v15e36916

Palavras-chave:

Place branding, Comunicação estratégica, Cidadania, Turismo, Comunicação Pública

Resumo

Este artigo investiga as interseções entre place branding, comunicação estratégica, cidadania e turismo. Exploramos a relação dinâmica entre esses conceitos, considerando particularmente o tensionamento entre políticas públicas voltadas para a melhoria do bem-estar dos cidadãos em cidades brasileiras e a tematização de demandas que ainda permanecem sem respostas. Argumentamos que as escolhas estratégicas de comunicação feitas pelas administrações municipais priorizam a promoção das cidades como bens de consumo, distanciando-se de práticas discursivas voltadas para a comunicação pública que prioriza os interesses coletivos. Pensar a marca de lugar enquanto comunicação estratégica envolve promover as cidades como destinos turísticos e, sobretudo, construir processos cooperativos de comunicação pública que priorizem o reconhecimento da legitimidade das demandas populares e o desenvolvimento geral do território, sem desconsiderar a polifonia do diálogo e sem tentar universalizar aquilo que dificilmente pode ser generalizado.

Downloads

Não há dados estatísticos.

Biografia do Autor

José Gabriel Andrade, Universidade do Minho, Braga, Portugal

Professor do Departamento de Comunicação da Universidade do Minho, Campus Gualtar (Braga) e pesquisador do CECS - Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade, Braga, Portugal.

Adriano de Oliveira Sampaio, Universidade Federal da Bahia, Salvador, Bahia, Brasil

Professor do Departamento de Comunicação da Universidade Federal da Bahia e pesquisador do Grupo de Pesquisa Logos – Comunicação Estratégica, Marca e Cultura, Salvador.

Jorge Esparteiro Garcia, Instituto Politécnico de Viana do Castelo, Viana do Castelo, Portugal

Professor do Instituto Politécnico de Viana do Castelo, Viana do Castelo, Portugal e pesquisador dos Institutos: ADiT-LAB - Instituto Politécnico de Viana do Castelo e INESC TEC, Porto.

Manuel José Fonseca, Instituto Politécnico de Viana do Castelo, Viana do Castelo, Portugal

Professor do Instituto Politécnico de Viana do Castelo, Portugal e pesquisador da UNIAG - Unidade de Investigação Aplicada em Gestão, Viana do Castelo, Portugal.

Referências

ALVES, Mário. Por uma análise crítica do discurso das organizações. In: Diana Luz Pessoa de Barros; José Luis Fiorin. (Org.). A Fabricação dos Sentidos: Estudos em Homenagem a Izidoro Blikstein. 1a.ed. São Paulo: Editora Paulistana, 2008, p. 264-283.

ANDRADE, J.G., Dias, P.: A Phygital approach to cultural heritage: augmented reality at Regaleira. Virtual Archaeology Review, v,11, n.22, 2020, p.15–25 https://doi.org/10.4995/var.2020.11663.

ATLAS BRASIL IDHM: Atlas Brasil, 2021. Disponível em: http://www.atlasbrasil.org.br/ranking. Acesso em 23 jun.2025.

BAKHTIN, M. Marxismo e Filosofia da Linguagem. Trad. de Michel Lahud e Yara Frateschi Vieira, 10 ed. São Paulo: Hucitec, 2002.

BENVENISTE, É. Problemas de linguística geral II. Campinas: Pontes,1989.

BRANDÃO, E. Conceito de Comunicação Pública. In: DUARTE, J. (ed.) Comunicação Pública. Estado, mercado, sociedade e interesse público. São Paulo: Ed. Atlas, 2012, p.1-33.

BRAZTOA, Associação Brasileira das Operadoras de Turismo (2021). Anuário. Disponível em: https://drive.google.com/file/d/15dqqAnlX1kROS3QVFG-BZxhAIBBa8qwW/view. Acesso em 13 mai. 2025.

KAVARATZIS, Michalis. From city marketing to city branding: towards a theoretical framework for developing city brands. Place Branding and Public Diplomacy, v.1, n.2, 2004, p.58–73. https://doi.org/10.1057/palgrave.pb.5990005.

CHARAUDEAU, P., MAINGUENEAU, D. Dicionário de análise do discurso. São Paulo: Contexto, 2004.

CHARAUDEAU, Patrick. “Uma teoria dos sujeitos da linguagem”. In: LARA et al. Análise do Discurso Hoje, v.1. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 2008, p.11-30.

COLEMAN, James. Social capital in the creation of human capital. American Journal of Sociology, n. 94. Suplement, 1988, p. 95-120. Disponível em: https://faculty.washington.edu/matsueda/courses/587/readings/Coleman%201988.pdf. Acesso em 23 jun. 2025.

FAIRCLOUGH, N. Discurso e mudança social. Brasília: Editora Universidade de Brasília, 2001.

FLOCH, J. Identités visuelles. Paris: Presses Universitaires de France,1995.

FLOCH, J. Sémiotique, marketing et communication. Sous les signes, les stratégies. Paris: Presses Universitaires de France, 1990.

FLOCH, J. Le changement de formule d’un quotidien approche d’une double exigence: la modernité du discours et la fidélité du lectorat. Les Medias – Expériences, recherches actuelles et applications. Paris: IREP, 1985.

FOUCAULT, M. Arqueologia do Saber. Rio de Janeiro: Ed. Forense Universitária, 2012.

GOFFMAN, E. Estigma. Notas sobre a manipulação da identidade deteriorada. 4 ed. São Paulo: Ed. LTC, 1988.

GOMES, W. 20 anos de política, Estado e democracia digitais: uma “cartografia” do campo. In: SILVA, S.P., BRAGATTO, R.C., SAMPAIO, R.C. (eds.) Democracia digital, comunicação política e redes. Teoria e prática. Rio de Janeiro: Folio Digital: Letra e Imagem, 2016, p.20-43.

HARVEY, D. From managerialism to entrepreneurialism. The transformation in urban governance in late capitalism. Geographical Analysis. Series B. Human Geography, v.71, n.1, 1989, p.3-17. https://doi.org/10.1080/04353684.1989.11879583.

IBGE: O IBGE apoiando o combate à Covid-19 [IBGE supporting the fight against Covid-19]

(2021a). https://covid19.ibge.gov.br/pnad-covid/trabalho.php.

IBGE: População estimada (2021b). https://www.ibge.gov.br/pt/inicio.html.

JOST, F. La promesse des genres. Réseaux, n. 81, 1997, p.11-31. Disponível em: https://www.persee.fr/doc/reso_0751-7971_1997_num_15_81_2883. Acesso em 25 jun.2025.

KOTLER, P., KELLER, K. Marketing de lugares. Como conquistar crescimento de longo prazo na América Latina e no Caribe. São Paulo: Prentice Hall, 2006.

KUNSCH, M. A comunicação estratégica nas organizações contemporâneas. Media & Jornalismo, Lisboa, v.33, n.1, p.13-24, 2018. https://doi.org/10.14195/2183-5462_33_1.

KUNSCH, M. Comunicação organizacional: Linguagem, gestão e perspectivas, v.2. São Paulo: Editora Saraiva, 2009.

MAINGUENEAU, D. Análise de textos de comunicação. São Paulo: Cortez, 2001.

MOREIRA, S. Análise documental como método e como técnica. In: DUARTE, J., BARROS, A. (eds.) Métodos e técnicas de pesquisa em comunicação. São Paulo: Atlas, 2009, p. p. 269-279.

PERUZZO, C. Comunicação e terceiro setor. In: DUARTE, J. (ed.) Comunicação Pública. Estado, mercado, sociedade e interesse público. Atlas, São Paulo, 2012, p.154-173.

QUÉRÉ, L. Dispositifs de confiance dans l’espace public. Reseaux, v. 132, n.4 2005, p. 185- 217. Disponível em: https://shs.cairn.info/revue-reseaux1-2005-4-page-185?lang=fr.

RABAHY, W. Aspectos do turismo mundial, situação e perspectivas desta atividade no Brasil. Observatório de Inovação do Turismo, v. 1, n.1, 2006, p.1-29. https://doi.org/10.12660/oit.v1n1.5605 .

RICOEUR, P. Anthologie. Paris: Seuil, 2007.

RUBIM, A.; BARBALHO, A.; CALABRE, L. (eds.). Políticas culturais no governo Dilma. Salvador: Edufba, 2015.

SANTOS, M. O espaço do cidadão. São Paulo: Edusp, São Paulo, 2014.

SANTOS, M. Metrópole corporativa fragmentada: o caso de São Paulo. São Paulo: Edusp, 2009.

SAMPAIO, A. A marca em produtos midiáticos: o estudo do posicionamento discursivo aplicado ao telejornalismo. In: FERREIRA, G.; SAMPAIO, A.; FAUSTO NETO, A. (eds.). Mídia, discurso e sentido. Salvador: Edufba, 2012, p. 217–236.

SAMPAIO Adriano ; CARVALHO Claudiane ; MARTINS Inés ; PINHEIRO L. Marca lugar, comunicação e cultura. Salvador : Edufba, 2019.

SEMPRINI, A. El marketing de la marca: Una aproximación semiótica. Barcelona: Paidós, 1992.

SEMPRINI, A. Analyser la communication: Comment analyser les images, les médias, la publicité. Paris: L’Harmattan, 1996.

SEMPRINI, A. CNN et la mondialisation de l’imaginaire. Paris: CNRS, 2000.

SEMPRINI, A. La marque. Une puissance fragile. Paris: Vuibert, 2005.

SEMPRINI, A. A marca pós-moderna. Poder e fragilidade da marca na sociedade contemporânea. São Paulo: Estação das Letras, 2006.

TELLES, Vera da Silva. A cidadania inexistente: incivilidade e pobreza – um estudo sobre trabalho e família na Grande São Paulo. Tese de Doutorado apresentada ao Departamento de Sociologia da USP, 1992.

VERÓN, E. La semiosis social, v.2. Ideas, momentos, interpretantes. Buenos Aires: Paidós Planeta, 2013.

WTTC: Economic impact reports, 2021. Disponível em: https://wttc.org/Research/Economic-Impact. Acesso em 25 jun. 2025.

Downloads

Publicado

16-06-2026

Como Citar

ANDRADE, José Gabriel; SAMPAIO, Adriano de Oliveira; GARCIA, Jorge Esparteiro; FONSECA, Manuel José. Place branding e a comunicação estratégica para práticas cidadãs articuladas ao turismo. Dispositiva, Belo Horizonte, v. 15, p. e36916, 2026. DOI: 10.5752/P.2237-9967.2026v15e36916. Disponível em: https://periodicos.pucminas.br/dispositiva/article/view/36916. Acesso em: 17 jun. 2026.

Edição

v. 15 (2026): Tema Livre e Dossiê temático: Nostalgia(s) nas mídias

Seção

TRADUÇÃO

Licença

Copyright (c) 2026 José Gabriel Andrade, Adriano de Oliveira Sampaio, Jorge Esparteiro Garcia, Manuel José Fonseca

Creative Commons License
Este trabalho está licenciado sob uma licença Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Os direitos autorais dos artigos publicados na Dispositiva pertencem ao(s) autor(es) do texto, com base nas normas da Editora PUC Minas. A revista tem direito à primeira publicação do artigo, registrado sob uma licença de compartilhamento Creative Commons CC BY 4.0. A licença permite o compartilhamento e adaptação do texto, sempre com atribuição de créditos, sem restrições adicionais. Solicita-se ao(s) autor(es) assinalar(em) o termo-declaração que expressa a afirmação da autoria, originalidade e ineditismo do texto, durante a submissão, conforme os termos abaixo:

  1. Ao submeter à Dispositiva, pessoas autoras mantêm os direitos autorais e concedem à revista o direito de primeira publicação, com o trabalho sendo publicado sob uma licença Creative Commons na modalidade atribuição, uso não comercial e compartilhamento pela mesma licença (CC BY 4.0).
  2. Ao submeter à Dispositiva, pessoas autoras têm autorização para assumir contratos adicionais separadamente, para distribuição não-exclusiva da versão do trabalho publicada nesta revista (ex.: publicar em repositório institucional ou como capítulo de livro), com reconhecimento de autoria e menção à publicação inicial nesta revista.