The media performance of Tulla Luana
the Emergence of the Web Diva
DOI:
https://doi.org/10.5752/P.2237-9967.2025v14e35256Keywords:
web diva, entertainment, platforms, media performance, pop cultureAbstract
This article aims to propose an analysis of the media performance of Tulla Luana. To this end, it unfolds into three analytical axes. In the first, we present how the process of platformization privileges the production of content by ordinary users (Poell, Nieborg, and Duffy, 2021). In the second, based on the methodology proposed by Soares (2021), we analyze her three most viewed videos during the analysis period (December 2024) to identify performative elements that signal the emergence of a specific type of internet celebrity: the Web Diva. Drawing on the native term, we propose that the notion of Web Diva is characterized by the following features: (a) the use of private spaces as performative settings; (b) expressiveness and exaggeration in self-presentation; and (c) narratives of confrontation. Finally, we argue that the popularity of these personalities is disconnected from the established traits of the classical Diva figure and is instead tied to adverse meanings and contexts that are celebrated by an audience that consumes and exalts their performance.
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